1. Merancang tanpa briefing
Ini terdengar sangat salah dalam banyak tingkatan, bahwa saya merasa sedikit konyol bahkan termasuk nasihat ini dalam daftar ini, tetapi kenyataannya adalah bahwa kita semua telah melakukannya. Saya tahu bahwa saya memiliki, pada banyak proyek-proyek pribadi saya sendiri, terutama ketika bekerja pada sesuatu yang saya sangat sukai.Namun, saat merancang tanpa briefing mungkin, lebih sering daripada saya ingin mengakui, aku telah menemukan diriku scrapping desain apa pun yang saya dibuat hanya untuk kembali ke awal dan menulis briefing yang tepat untuk itu. Pada akhirnya, saat membuat untuk diri sendiri, menulis briefing untuk proyek-proyek pribadi menghemat waktu, tetapi dapat dalam banyak kasus juga membantu untuk dewasa ide awal.
Itulah saran umum untuk proyek-proyek pribadi, tapi pekerjaan klien adalah cerita yang berbeda.
Briefing ada untuk membantu desainer tahu apa yang mereka butuhkan untuk merancang, dan bagaimana mereka harus merancang itu. Namun, juga memiliki peran penting dalam menentukan hubungan desainer-klien. Tanpa itu, desainer akan kewalahan oleh jumlah kebebasan desain, dan klien tidak akan tahu apa yang diharapkan dari proyek tersebut, atau seberapa jauh mereka bisa pergi dalam membuat permintaan untuk desainer.
Berikut ini olah saya mendapatkan serius tentang briefing, dan aku benar-benar bersungguh-sungguh. Bekerja tanpa briefing pada pekerjaan klien resep untuk bencana. Jika Anda ingin desain logo berkualitas tinggi dan bersaing di tingkat profesional, Anda harus memiliki briefing untuk setiap proyek .
2. Merancang untuk diri sendiri
Desain dapat dengan mudah menjadi pengalaman yang sangat pribadi dan penuh gairah, sehingga mengetahui untuk siapa logo sedang dibuat dapat menjadi pelajaran keras untuk belajar, dan itu bukan tantangan hanya untuk desainer, lebih sering daripada tidak, klien juga bersalah menganalisis desain berdasarkan selera pribadi mereka daripada kebutuhan audiens mereka.Anda harus memahami siapa target pemirsa logo Anda, dan kemudian belajar sebanyak mungkin tentang mereka. Bila mungkin, berhubungan dengan mereka dan berbicara tentang proyek Anda kerjakan. Dengarkan apa yang mereka katakan, dan menggunakan apa yang Anda pelajari dari interaksi ini selama proses desain.
Berikut adalah peringatan terutama bagi pemilik usaha kecil: jangan bergantung sepenuhnya pada pendapat mereka untuk membuat desain Anda. Anda hanya harus merujuk pada audiens target Anda untuk mengambil perspektif mereka, dan selalu menyewa desainer profesional untuk menerjemahkannya ke sesuatu yang bekerja. Jika tidak, Anda akan berakhir dengan Franken-logo, mimpi buruk dari dunia desain logo.
Yang benar adalah bahwa belajar bagaimana untuk memakai sepatu dari target audiens adalah salah satu keterampilan yang paling berharga seorang desainer bisa belajar, dan keterampilan yang sangat berguna untuk setiap pemilik usaha kecil karena mereka dapat menerapkan bahwa untuk semua bidang bisnis mereka, tidak hanya desain. Ingat, desain untuk audiens target Anda, bukan untuk diri sendiri.
3. Tidak memahami USP klien
Setiap bisnis memiliki USP sendiri (unique selling point) dan itu adalah salah satu hal yang paling penting untuk diingat ketika mendesain logo. Itu bisa apa saja, dari formula rahasia (Coca-Cola), menjadi satu-of-jenisnya (Google), menjadi sangat inovatif (Apple).Saya tidak menyarankan bahwa perusahaan harus benar-benar memasukkan USP mereka dalam perancangan logo mereka, yang akan mengerikan. Logos tidak seharusnya literal, tetapi memahami sisi praktis dari bisnis akan lebih sering daripada tidak mengarah ke generasi ide.
Ini adalah bagian penting dari proses desain logo sendiri, dan benar-benar, tepat hal pertama yang saya cari untuk mengerti. Ia bekerja setiap waktu, hanya seperti pesona.
Mengetahui apa yang USP bisnis klien Anda akan membantu Anda untuk menemukan apa pendekatan yang unik Anda harus mengambil ketika merancang logo mereka. Setiap bisnis memiliki sudut sendiri, dan mengambil ini ke rekening dapat membantu Anda membangun merek yang sukses.
4. Tidak mengingat brand positioning
Branding adalah sebuah konsep yang membentang jauh melampaui desain identitas, tetapi untuk merancang sebuah logo yang benar-benar mencerminkan identitas inti dari merek yang yang sedang dirancang, seseorang harus memahami positioning merek ini.Brand positioning adalah semua tentang hubungan dari satu merek ke merek lain, biasanya pesaing utama. Cara termudah untuk membuat analisis yaitu dengan menggunakan teknik diagram pemasaran disebut pemetaan persepsi, di mana Anda dapat menampilkan visual persepsi merek dalam hubungannya dengan orang lain, sehingga menemukan posisi merek.
Jika pemasaran tidak forte Anda, yang mungkin terdengar cukup membingungkan, tetapi sebenarnya lebih sederhana daripada yang terlihat, periksa contoh di bawah ini yang membantu untuk menempatkan beberapa pengertian ke dalamnya.
Di sini aku menganalisis positioning dari merek cokelat beberapa dalam kaitannya dengan kualitas dan harga, dua aspek yang sangat relevan dengan pelanggan.
Ini penting untuk memahami bahwa seseorang dapat menganalisis status, kegunaan, daya tahan atau dimensi lain yang berhubungan dengan persepsi pelanggan, sebuah brand positioning didefinisikan dengan baik akan berpikir dari perspektif yang berbeda.
Dengan semua itu dalam pikiran, menjadi mudah untuk melihat, bahwa logo Anda merancang harus terlihat seperti itu milik tempat di mana merek diposisikan. Berpikir tentang hal itu akan meningkatkan kemungkinan logo Anda menerima persepsi positif dari pelanggan.
5. Tidak melakukan penelitian cukup
Memahami USP klien Anda dan positioning merek sangat penting untuk siapapun yang ingin merancang sebuah logo yang sukses, tapi itu tidak semua penelitian yang dapat Anda lakukan tentang bisnis klien Anda.Alokasikan waktu yang cukup untuk melakukan pekerjaan penelitian, sehingga Anda dapat memahami apa konteks bisnis, yang merupakan pesaing primer dan sekunder, bagaimana dan di mana logo akan digunakan, dan yang merupakan target utama dari perusahaan.
Internet adalah dalam mendukung Anda, ada banyak Anda dapat belajar tentang bisnis klien Anda dan pasar tanpa harus mengajukan pertanyaan. Ingat bahwa Google adalah teman Anda, dan Anda dapat bertanya padanya apa pun yang Anda inginkan!
Yang benar adalah bahwa klien, lebih sering daripada tidak, tidak mengerti bagaimana menggunakan desain untuk keuntungan mereka, sehingga mereka tidak memberikan informasi yang Anda butuhkan dari awal. Jangan takut mengajukan banyak pertanyaan, bahkan jika mereka terdengar cukup mendasar.
Selalu diingat bahwa mendesain logo tanpa memahami bisnis klien Anda, seperti menembak panah sambil ditutup matanya mengharapkan untuk memukul Bullseye. Meskipun Anda mungkin dapat mencapai itu, itu akan menjadi semua tentang keberuntungan, dan itulah apa yang Anda ingin menghindari. Semakin banyak informasi yang Anda dapat mengumpulkan, semakin baik desain Anda akan.
6. Tidak mengingat keterbatasan reproduksi
Ini adalah kesalahan klasik. Di sinilah sebagian besar desainer muda gagal, karena mereka tidak meramalkan masa depan aplikasi merek akan membutuhkan. Ada banyak hal yang harus dipertimbangkan, tetapi kabar baiknya adalah bahwa kesalahan ini adalah salah satu yang paling mudah untuk diatasi.Yang perlu Anda lakukan adalah dengan mengajukan pertanyaan. Apakah klien Anda membutuhkan logo dicetak pada sisi pena, untuk digunakan sebagai barang promosi? Atau, apakah akan dicetak pada kendaraan perusahaan atau skala besar di luar ruangan? Cari tahu bagaimana logo akan digunakan bahkan sebelum Anda mulai berpikir tentang desain.
Bahkan jika logo Anda terlihat luar biasa pada sebuah situs web, di ukuran terkecil, dan dicetak dalam ukuran terbesar, selalu ada sesuatu yang Anda mungkin lupa. Berikut ini adalah contoh, berpikir tentang bagaimana frustasi dapat itu jika klien Anda mencintai logo Anda, dan meskipun sempurna scalable, desain yang Anda pilih adalah mustahil untuk menyulam pada t-shirt.
7. Menampilkan terlalu banyak pilihan
Jika ada satu nasihat saya benar-benar berharap saya telah dipahami sebelumnya dalam karir saya itu adalah salah satu ini. Ini akan menyelamatkan saya banyak besar waktu, tetapi di sisi lain, setiap kali saya berbicara tentang hal ini dengan desainer lain tampaknya menjadi kesalahan kita semua perlu mengalami.Desainer muda membutuhkan banyak latihan untuk mempertajam keterampilan mereka, mengembangkan bahasa estetika mereka sendiri, dan belajar cukup tentang perdagangan untuk merasa cukup percaya diri untuk menyajikan opsi lebih sedikit. Itu cukup sulit untuk mencapai tanpa banyak pengalaman.
Di sisi lain, beberapa desainer memilih untuk menunjukkan banyak pilihan sebagai cara untuk meningkatkan persepsi nilai pelayanan mereka sendiri. Saya mengerti mengapa mereka melakukan hal itu, tapi saya tidak berpikir ada nilai nyata dalam menunjukkan beberapa pilihan.
Akhir dari cerita ini adalah bahwa klien hanya akan menggunakan salah satu solusi Anda menunjukkan, jadi tidak akan lebih produktif untuk datang dengan satu ide yang benar-benar Anda pikir adalah yang terbaik, bukan membagi waktu dan usaha dalam menciptakan beberapa solusi? Pikirkan tentang hal ini.
Tapi klien meminta saya untuk melihat beberapa pilihan! Apa yang harus saya lakukan?
Yah, itu benar, beberapa klien akan meminta Anda untuk itu, tapi kemudian datang kepada Anda untuk mengambil inisiatif dan mendidik klien Anda tentang bagaimana desain identitas bekerja, dan mengapa mendapatkan opsi lebih sedikit sebenarnya lebih baik daripada mendapatkan banyak pilihan untuk memilih dari.
Setiap kali saya sedang bekerja pada sebuah proyek identitas, saya selalu memiliki banyak ide tentang apa yang harus merancang, tapi hampir tidak hadir lebih dari ide yang saya percaya untuk menjadi solusi terbaik untuk proyek saya kerjakan. Karena aku menghabiskan banyak waktu berpikir tentang merek aku akan merancang, saya merasa cukup nyaman menjelaskan, di terbaik dari rincian. Sangat mudah untuk membenarkan mengapa pilihan aku presentasi adalah solusi terbaik untuk bisnis klien saya. Itu nilai lebih daripada menunjukkan beberapa pilihan.
Mungkin kesalahan tertentu ini adalah lebih lanjut tentang proses mendapatkan pengalaman bahwa setiap desainer harus pergi melalui untuk meningkatkan permainan mereka. Di sisi lain, saya yakin tentang satu hal: menghindari kesalahan lain yang saya sebutkan di daftar ini akan meningkatkan rasa percaya diri Anda tentang pekerjaan Anda sendiri dan menyajikan opsi lebih sedikit menjadi lebih alami.
8. Mengandalkan tipu daya digital untuk membuat logo
Apa yang terjadi ketika Anda menghapus gradien, refleksi, efek drop-shadow dan mengubah warna menjadi putih di atas latar belakang gelap? Apakah logo Anda masih ada di sana? Jika Anda masih dapat melihat logo Anda dengan sempurna, kemungkinan besar Anda telah merancang sebuah logo yang baik, tetapi jika tidak, maka saatnya untuk mulai berpikir tentang hal itu lagi.Menggunakan tipu digital untuk membuat desain yang lemah terlihat kuat adalah salah satu hal yang paling mudah untuk dilakukan, yang Anda butuhkan adalah Photoshop, dan mengetahui efek yang menerapkan, tetapi jenis logo adalah identitas jangka panjang tidak baik, mereka tidak membantu untuk membangun nilai merek.
Aturan jempol di sini adalah untuk merancang logo dalam bentuk yang paling sederhana. Setelah esensi dari logo tersebut bekerja, maka Anda dapat mempertimbangkan untuk menambahkan beberapa trik agar lebih sesuai logo untuk aplikasi tertentu, tetapi tidak pernah sebagai bagian penting dari desain.
9. Tidak mampu menjelaskan desain Anda
Itu mengerikan ketika klien mempertanyakan fitur desain Anda dan semua yang Anda harus katakan adalah "Saya merancang cara ini karena saya pikir itu terlihat bagus". Ingatlah bahwa jika Anda menggunakan "I like" argumen, Anda juga memungkinkan klien Anda untuk melakukan hal yang sama, dan yang dapat dengan mudah mengubah diskusi menjadi pertempuran "rasa". Tebak siapa yang akan kalah ...Setiap pixel tunggal logo harus dipikirkan-dari, ia harus memiliki konsep di balik penampilan, dan hasil keseluruhan harus menunjukkan pemahaman yang kuat tentang briefing yang diusulkan. Jika Anda telah mengikuti langkah-langkah ini dengan hati-hati, jangan takut, karena saya yakin Anda akan dapat menjawab setiap pertanyaan yang mungkin timbul setelah Anda memamerkan logo Anda ke seluruh dunia.
Jika desain Anda didasarkan pada pengetahuan aktual dan pengalaman klien Anda tidak berbagi, Anda dapat memposisikan diri sebagai ahli di bidang Anda, dan klien Anda akan menghargai pilihan Anda karena mereka tidak memiliki argumen untuk kontes sesuatu yang mereka tidak mengerti.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar